Thais Isidoro Gonçalves, Juliano Domingues da Silva
O estudo adota uma abordagem de métodos mistos, com aplicação de questionários a 210 pais de crianças entre seis meses e sete anos e realização de entrevistas. Os resultados indicam que as normas injuntivas, relacionadas ao que os pais consideram que devem fazer, apresentam maior associação com os estilos parentais do que as normas descritivas. Também se observa que normas não saudáveis podem contribuir para a aceitação do consumo de alimentos ultraprocessados. Os achados mostram que as normas sociais são influenciadas pelo contexto familiar, pelo capital cultural e pelas condições materiais. Conclui-se que ações de promoção da alimentação saudável infantil devem considerar o ambiente social dos pais, reduzindo a culpabilização e fortalecendo o suporte e a confiança parental.
Palavras-chave: normas sociais; estilos parentais; comportamento do consumidor; marketing.
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